2009-12-29
作者：通威
近日，2009中國(guó)企業(yè)發(fā)言人年會(huì)組委會(huì)向通威集團(tuán)發(fā)來(lái)獲獎(jiǎng)通知，由集團(tuán)新聞中心選報(bào)的關(guān)于《利用新聞發(fā)布，通威力克三聚氰胺行業(yè)‘潛規(guī)則’傳言》案例，經(jīng)大會(huì)評(píng)審委員會(huì)嚴(yán)格評(píng)審，最終從年度焦點(diǎn)事件的百余件優(yōu)秀案例中脫穎而出，榮獲“2009中國(guó)企業(yè)年度十大最佳新聞發(fā)布制度案例獎(jiǎng)”。
活動(dòng)由《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心、復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心等權(quán)威單位主辦發(fā)起，共分案例征集、案例初評(píng)、案例深化、案例復(fù)評(píng)及最后終評(píng)五個(gè)階段，并將于2010年1月在京舉行“2009中國(guó)企業(yè)發(fā)言人與傳媒價(jià)值年會(huì)暨年度頒獎(jiǎng)盛典”上隆重揭曉。
08年9月三鹿奶粉三聚氰胺食品安全事故，迅速激起全民聲討圍剿并很快殃及飼料行業(yè)，飼料添加三聚氰胺的“潛規(guī)則”傳言和媒體的大量負(fù)面報(bào)道，讓中國(guó)飼料行業(yè)成為眾矢之的。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，在通威集團(tuán)董事局劉漢元主席的親自指導(dǎo)下，通威集團(tuán)新聞發(fā)言人團(tuán)隊(duì)精心組織，在總部品管部、檢測(cè)中心等部門(mén)全力配合下，在全行業(yè)率先，也是唯一一家通過(guò)召開(kāi)聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，向全社會(huì)科學(xué)闡釋三聚氰胺的成分、使用方法和嚴(yán)密檢測(cè)監(jiān)控手段，并闡明通威如何按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)和國(guó)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、公約在整個(gè)生產(chǎn)流程、工藝中的具體實(shí)施情況和監(jiān)管做法。期間，新聞中心還組織所有到會(huì)記者實(shí)地參觀通威國(guó)家級(jí)檢測(cè)中心，讓記者們?nèi)媪私馊矍璋窓z測(cè)流程，充分感受了通威嚴(yán)格、全程的產(chǎn)品生產(chǎn)監(jiān)控過(guò)程。隨即，全國(guó)各大媒體以《通威破除飼料行業(yè)三聚氰胺“潛規(guī)則”傳言》為題，高密度地報(bào)道了中國(guó)飼料行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中的陽(yáng)光行為，前后相關(guān)報(bào)道600余篇，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣泛轉(zhuǎn)載，有效疏導(dǎo)了輿論，為行業(yè)的健康發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，增強(qiáng)了公眾對(duì)中國(guó)食品安全的信心。
人民網(wǎng)總裁何加正等評(píng)委會(huì)專(zhuān)家指出，這種敢于承擔(dān)大任、力挽行業(yè)狂瀾的勇氣和做法，時(shí)機(jī)把握精準(zhǔn)、尺度方式得當(dāng)，不僅成為通威集團(tuán)在新聞發(fā)言人制度建設(shè)和實(shí)踐過(guò)程中為中國(guó)輿論事業(yè)揮寫(xiě)的重重一筆，更讓通威敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)社會(huì)責(zé)任行為得到輿論的一致好評(píng)，維護(hù)了企業(yè)的良好公眾形象，為整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，增強(qiáng)了全社會(huì)對(duì)中國(guó)食品行業(yè)的信心，為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部輿論環(huán)境。
本次評(píng)選，旨在從不同角度，深度分析我國(guó)跨國(guó)公司、國(guó)企、民企等發(fā)言人制度的建設(shè)及品牌傳播與管理實(shí)踐，從中真正遴選出有價(jià)值、有指導(dǎo)意義的成功案例，幫助我國(guó)企業(yè)更好的建立和完善新聞發(fā)言人制度，為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供給參考范本。通威集團(tuán)本次報(bào)送的案例無(wú)論是案例創(chuàng)意和執(zhí)行，還是案例的典型性和創(chuàng)造性，以及實(shí)施后所達(dá)到的品牌實(shí)效及社會(huì)影響力等方面，均有效提升了企業(yè)品牌形象，同時(shí)也為中國(guó)企業(yè)新聞發(fā)言人制度建設(shè)和品牌傳播、管理等方面起到了參考和指導(dǎo)作用。
據(jù)悉，獲獎(jiǎng)案例將結(jié)合各位專(zhuān)家的點(diǎn)評(píng)，結(jié)集出版，成為我國(guó)企業(yè)發(fā)言人制度體系的研究課題和樣本。評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果將在《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《北大商業(yè)評(píng)論》、中新網(wǎng)、搜狐、新浪等上百家主流媒體報(bào)道。