2012-08-06
作者：中國(guó)質(zhì)量報(bào)
————訪全國(guó)政協(xié)常委、通威集團(tuán)董事局主席劉漢元
全國(guó)政協(xié)常委、通威集團(tuán)董事局主席
劉漢元
□本報(bào)記者張東
“只有打造出堅(jiān)實(shí)而厚重的品牌個(gè)性，企業(yè)才有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，品牌也才能走得更遠(yuǎn)，飛得更高。”當(dāng)?shù)诰糯问峙酢爸袊?guó)500最具價(jià)值品牌”獎(jiǎng)杯時(shí)，全國(guó)政協(xié)常委、通威集團(tuán)董事局主席劉漢元平靜地說(shuō)。
近日，以“地方化和全球化：信息時(shí)代的品牌戰(zhàn)略”為主題的2012年第九屆世界品牌大會(huì)暨2012年(第九屆)中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。憑借強(qiáng)大的品牌知名度和美譽(yù)度，以及過(guò)去一年在農(nóng)業(yè)、新能源領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)乃至世界綠色事業(yè)、低碳經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展做出的積極貢獻(xiàn)，通威集團(tuán)再度躋身中國(guó)品牌“國(guó)家隊(duì)”陣容，品牌價(jià)值從2011年的110.68億元人民幣大幅躍升至今年的151.18億元，品牌價(jià)值凈增40.5億元，在中國(guó)500最具價(jià)值品牌中位列第89位，成功躋身百?gòu)?qiáng)，成為本屆上榜品牌價(jià)值飚升最快的企業(yè)之一。
通威集團(tuán)的品牌之路，無(wú)疑代表著中國(guó)企業(yè)在全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代和全球化媒體時(shí)代的品牌覺醒和價(jià)值尊崇。2004年至今，在全球經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變幻中，通威始終保持著穩(wěn)健快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，連續(xù)9年穩(wěn)居“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單前列，不斷鞏固著其在行業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)跑地位。
“特別是從2006年開始，通威的品牌建設(shè)開始提速，其中最重要的標(biāo)志之一，就是我們將品牌建設(shè)全方位融入到了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，使二者成為了不可分割的有機(jī)整體。”劉漢元告訴記者，公司不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)的投入力度、管理效率、執(zhí)行能力和維護(hù)水平，并在品牌對(duì)外傳播的廣度、深度以及平臺(tái)選擇等方面，都做出了科學(xué)的規(guī)劃和積極的實(shí)踐，從而不斷推動(dòng)品牌打造、傳播邁向規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的不斷豐富、充實(shí)和完善，促進(jìn)通威品牌建設(shè)不斷邁上新臺(tái)階。
在通威集團(tuán)總部偌大的榮譽(yù)廳，一座座金燦燦的獎(jiǎng)杯見證了通威品牌的快速崛起。記者看到，近幾年來(lái)，通威先后被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)民營(yíng)上市公司100強(qiáng)、中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力民營(yíng)企業(yè)50強(qiáng)、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)、中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌、國(guó)家認(rèn)證企業(yè)技術(shù)中心、中國(guó)飼料行業(yè)十大公益企業(yè)、首屆品牌中國(guó)“金譜獎(jiǎng)”等百余項(xiàng)殊榮。
打造堅(jiān)實(shí)而厚重的品牌個(gè)性，這是劉漢元對(duì)通威品牌建設(shè)的希望和期待。“只有嚴(yán)格按照品牌承諾規(guī)范企業(yè)各環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)管理行為，并以此確保產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者權(quán)益的最大化，品牌建設(shè)才具有根基和意義。”劉漢元的品牌價(jià)值觀，為通威這艘“巨艦”指明了航向。
多年來(lái)，從產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗(yàn)、銷售到售后服務(wù)的所有環(huán)節(jié)，通威始終堅(jiān)持“品質(zhì)立企、品牌強(qiáng)企”的品牌意識(shí)和“以消費(fèi)者為起點(diǎn)，以消費(fèi)者為終點(diǎn)”的品牌理念，高擎“以科技進(jìn)步、科技創(chuàng)新促企業(yè)發(fā)展”大旗，立足產(chǎn)品品質(zhì)，瞄準(zhǔn)科技高端，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷搶占行業(yè)高地。
目前，通威集團(tuán)已經(jīng)建立起了中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)實(shí)力最強(qiáng)、研發(fā)設(shè)備最先進(jìn)、人才實(shí)力最雄厚的七大國(guó)家級(jí)技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，其出具的檢測(cè)報(bào)告可以在全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)得以互認(rèn)，從而賦予了通威品牌建設(shè)強(qiáng)大的能量和動(dòng)力。
品牌的力量，為通威插上了騰飛的翅膀。2011年，通威集團(tuán)銷售收入達(dá)352億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和效益的雙重突破。
“今年是通威發(fā)端30周年，通威將自覺肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，充分涵養(yǎng)品牌底蘊(yùn)，并依托科研實(shí)力和高效管理，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，全力打造企業(yè)品牌，切實(shí)把自身發(fā)展與中國(guó)飼料行業(yè)、中國(guó)養(yǎng)殖事業(yè)、中國(guó)新能源事業(yè)的健康良性發(fā)展有機(jī)、緊密地聯(lián)系在一起。”對(duì)于通威未來(lái)幾年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，劉漢元指出，通威一方面以“改善人類生活品質(zhì)，成就世界水產(chǎn)品牌”為宏大愿景，堅(jiān)定不移地發(fā)展飼料及水產(chǎn)主業(yè)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全力打造世界級(jí)健康安全食品供應(yīng)商;一方面全力進(jìn)軍多晶硅及太陽(yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)，致力打造世界級(jí)多晶硅生產(chǎn)企業(yè)和世界級(jí)清潔能源公司。憑借于此，未來(lái)3~5年，通威集團(tuán)銷售收入將達(dá)到500~800億元。