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2018年第一期

第03版:
通威需要怎樣的品牌戰(zhàn)略系列報道之二
2018-01-08 · 作者: · 0閱讀

35年來,“品質(zhì)立企、品牌強企”的品牌意識始終伴隨通威的跨越式發(fā)展。在十一屆全國政協(xié)常委、通威集團董事局劉漢元主席的高度重視和直接指揮下,通威將品牌作為集團核心競爭力之一,以全球視野進行品牌戰(zhàn)略布局、構(gòu)建品牌傳播頂層設(shè)計、推進先進的品牌文化和科學(xué)規(guī)范的品牌運作、高效整合全媒體渠道、全面強化品牌聲譽管理……通過持續(xù)性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性地全方位打造,不斷推動品牌建設(shè)全方位融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,為通威品牌持久發(fā)展注入了全新動力。

在通威品牌的核心價值不斷強化與提升的背后,是通威人35載的心血傾注、扎實推進,并在反復(fù)探索、實踐、創(chuàng)新中,走出了一條自己的品牌戰(zhàn)略路徑。

迎來“互聯(lián)網(wǎng)+”和全球化逐漸深入的新時代,通威已擁有了高度的品牌自信,自信地向世界講好通威故事,傳播好通威聲音,自信地展示通威的品牌形象,自信地不斷強化通威的世界級影響力,最終鑄就民族品牌全球化的“通威樣本”。

頂層設(shè)計

建立通威規(guī)范化、系統(tǒng)化、專業(yè)化品牌管理體系

加強品牌發(fā)展的頂層設(shè)計是品牌建設(shè)的首要任務(wù)。在劉主席的親自指揮下,作為集團品牌管理最高領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)的集團品牌管理委員會,多年來主要負責(zé)集團品牌戰(zhàn)略定位、規(guī)劃及發(fā)展方向的決策。

集團品牌管理中心歷經(jīng)集團編輯部、新聞中心的發(fā)展和變革,目前作為委員會下屬常設(shè)部門,總體規(guī)劃并全面統(tǒng)籌集團品牌管理工作。品牌管理中心通過建立協(xié)調(diào)推進機制,匹配農(nóng)牧、新能源及適度多元化板塊具體職能部門強力推進,通過對通威旗下子品牌的定位、設(shè)計、推廣進行持續(xù)指導(dǎo)、監(jiān)督,成功搭建了規(guī)范化、系統(tǒng)化和專業(yè)化的集團品牌管理體系。同時,依托集團強大品牌優(yōu)勢,通威傳媒充分發(fā)揮集團品牌建設(shè)的落地、執(zhí)行職能,由此構(gòu)建起完整的集團品牌傳播“規(guī)劃-管理-執(zhí)行”體系,為集團及各板塊、各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更具時效、更為實用、更可操作的內(nèi)外傳播及品牌管理,進一步助力集團立足全球的戰(zhàn)略發(fā)展。

搶占高地

國家重量級媒體密集報道 打造通威全球話語制高點

在對外推廣過程中,品牌管理中心聚勢聚焦,充分利用并整合新華社、人民日報、中央電視臺等國內(nèi)頂級媒體、頂級平臺,讓主席精彩觀點和集團重大新聞?wù)碱I(lǐng)傳播高地。

通威緊跟媒體發(fā)展趨勢,最大限度整合多渠道媒介資源,提升通威品牌形象。在品牌管理中心的系統(tǒng)規(guī)劃、精心策劃下,劉主席和集團近三年來連續(xù)11次登上中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》欄目,其中5次登上央視《新聞聯(lián)播》、6度被《晚間新聞》深度報道。央視《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》、人民日報、新華社等主流媒體針對通威全球首條工業(yè)4.0高效電池生產(chǎn)線正式投產(chǎn)、永祥高純晶硅布局打破全球晶硅競爭格局、通威綠色雙主業(yè)戰(zhàn)略布局進行了深度解讀和報道,引發(fā)行業(yè)和社會的廣泛關(guān)注,打造通威話語權(quán)制高點。

搭建平臺 

拓展權(quán)威發(fā)聲渠道 助力通威品牌精準(zhǔn)傳播

為進一步強化品牌傳播力度,近幾年來,集團品牌管理中心緊貼集團戰(zhàn)略發(fā)展,積極對接國內(nèi)外主流、行業(yè)媒體超200家,持續(xù)搭建傳播平臺、開拓傳播渠道。在集團重大項目、活動舉行期間,集團品牌管理中心整合內(nèi)外媒體渠道,及時將劉主席精彩觀點及集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向、最新成果集中對外傳播、震撼發(fā)聲;全面加強與各級主流媒體、農(nóng)業(yè)與新能源行業(yè)媒體的互動,組織各級媒體密切關(guān)注通威,包括探訪通威太陽能,永祥股份、通威黔江100MW項目等,切實提升媒體對通威發(fā)展的深入、直觀了解,為媒體持續(xù)見證、解讀通威發(fā)展歷程及跨越發(fā)展取得的重大成果奠定了堅實基礎(chǔ)。

通過持續(xù)、有效的精準(zhǔn)傳播,對外展示了通威大力發(fā)展光伏產(chǎn)業(yè),破解霧霾之困的堅定決心,擴大通威在全球的傳播發(fā)聲力度。

創(chuàng)新載體

新媒體驅(qū)動創(chuàng)新智變 打造集團自媒體傳播矩陣

為進一步推動品牌發(fā)聲,在通威集團內(nèi)內(nèi)營造積極向上氛圍,品牌管理中心全力在內(nèi)部構(gòu)建通威自媒體傳播矩陣,線上線下聯(lián)動。

《通威報》持續(xù)辦報25年,并于2017年全新改版,匹配《通威農(nóng)牧》、《通威太陽能》、《永祥通訊》等各大產(chǎn)業(yè)板塊子刊,發(fā)聲更權(quán)威、新聞更亮眼,與推出各體系雜志、畫冊、漫畫冊等刊物一起成為通威雙主業(yè)對外展示的文化名片;與此同時,集團官網(wǎng)及訂閱號升級改版,持續(xù)創(chuàng)新傳播形式,構(gòu)建通威全媒體平臺,以矩陣式傳播,強化品牌傳播力度。

集團品牌傳播體系充分利用集團官網(wǎng)、訂閱號平臺,結(jié)合集團雙主業(yè)的重大項目、活動、產(chǎn)業(yè)趨勢等主題進行深度挖掘,策劃推出多篇受到行業(yè)、媒體高度關(guān)注的新聞,對內(nèi)傳遞正能量、對外擴大通威品牌影響力。

塑造形象

數(shù)字智慧展廳接連亮相 創(chuàng)新通威品牌文化名片

通威突破傳統(tǒng)傳播渠道,持續(xù)創(chuàng)新品牌推廣方式,建成投運了“永祥股份體驗中心”、“通威太陽能展廳”、“通威股份‘漁光一體’智能運營中心”、“好主人寵物食品VIP體驗中心”等高規(guī)格展廳接連亮相,立體化展現(xiàn)通威戰(zhàn)略,全方位呈現(xiàn)通威強大的科技前瞻性;緊緊圍繞通威35年的發(fā)展歷程、集團兩大主業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)、社會的發(fā)展趨勢,精心推出了數(shù)十部高質(zhì)量宣傳片和精美畫冊,全面梳理、調(diào)整、更新了集團發(fā)展歷史和戰(zhàn)略方向,不斷升級對外宣傳路徑。通過多媒體平臺的不斷構(gòu)建和完善,通威打造了對外交流的重要窗口,通威品牌影響力不斷擴大。

同時,集團品牌管理中心牽頭了劉主席《重構(gòu)大格局:能源革命——中國引領(lǐng)全球》、《創(chuàng)變者邏輯》兩本重要著作的編輯出版工作,多次協(xié)調(diào)并參與和作者,永祥股份、通威太陽能技術(shù)專家對書中技術(shù)內(nèi)容的反復(fù)核實;組織協(xié)調(diào)了作者對20多位通威高管進行采訪,形成了超過20萬字的錄音整理資料,為書籍的最終完成提供了豐富的素材。著作一經(jīng)推出,獲得了社會各界的高度評價和肯定。

活動舉辦

始終聚焦兩大主業(yè) 全面構(gòu)建通威高端“朋友圈”

為充分助力集團雙主業(yè)發(fā)展,集團品牌管理中心敢挑擔(dān)子、敢擔(dān)責(zé)任,先后統(tǒng)籌各部門、各體系高效執(zhí)行了集團農(nóng)業(yè)和新能源兩大主業(yè)系列重大活動。

2017年迎來通威35年慶,集團品牌管理中心歷時3個月精心策劃、落地執(zhí)行了系列慶祝活動,通過持續(xù)不斷的新聞事件策劃及傳播,將其打造為通威在2017年的系統(tǒng)公關(guān)事件,并在通威35年慶典當(dāng)晚將其影響力推向最高潮。同時,集團品牌管理中心高品質(zhì)、高規(guī)格完成了永祥股份15周年慶典晚會及永祥股份5萬噸高純晶硅及配套新能源項目奠基儀式,通威太陽能合肥、成都基地20GW高效電池項目啟動儀式等集團新能源板塊重大項目的籌備和執(zhí)行。此外,集團品牌傳播體系還相繼承辦執(zhí)行了“2017中國水產(chǎn)科技大會”、“2017第三屆中國農(nóng)牧品牌年度盛典”等多場高端行業(yè)盛會,重磅嘉賓云集,進一步提升通威在行業(yè)內(nèi)外的影響力和話語權(quán)。

聲譽管理

堅決保障危機管控 確保通威品牌安全

品牌管理中心積極致力于將通威品牌塑造為國家典范,樹立為行業(yè)標(biāo)桿。品牌管理中心積極擔(dān)當(dāng)并履行起了集團及股份總部、兩大主業(yè)及分、子公司的危機監(jiān)控、預(yù)警、處理、善后的重任,牢牢把握企業(yè)危機管理的大方向。品牌管理中心團隊堅決高效處理各項輿情事件,多年未發(fā)生一起重大輿情危機,為集團穩(wěn)步良性發(fā)展保駕護航。

此外,通過持續(xù)不斷地讓集團品牌、形象、聲譽在行業(yè)內(nèi)外發(fā)聲,形成了具有通威特色的良好品牌形象。為使集團擁有良好外部環(huán)境,品牌管理中心強化對外公共關(guān)系建設(shè),搭建媒體互通平臺,進一步促進與集團及產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政府部門和機構(gòu)良性互動,構(gòu)建“親”、“清”政商關(guān)系,為集團穩(wěn)健快速發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

近年來,通威集團接連斬獲“2017中國企業(yè)500強”、“2017中國民營企業(yè)100強”、 “2017全球新能源500強”等多項殊榮;劉主席榮膺“全球新能源年度風(fēng)云人物”、“全球新能源商業(yè)領(lǐng)袖”、 “中國水產(chǎn)范蠡人物”、 “太陽能光伏產(chǎn)業(yè)貢獻獎”、“中國十大品牌年度人物”等數(shù)個獎項。多項榮譽的加冕,彰顯了通威在行業(yè)內(nèi)外卓越的影響力、美譽度與話語權(quán)。

文化培育

讓通威文化更接地氣 鍛造通威品牌軟實力

在劉主席指導(dǎo)下,集團企業(yè)文化建設(shè)、傳播不斷升級,通過企業(yè)文化的再提升、再強化,推動企業(yè)文化建設(shè)完成從分散到系統(tǒng)的文化診斷,從示范單位建設(shè)到文化復(fù)制,從零散推進到系統(tǒng)化建設(shè)的重要過程。

在集團企業(yè)文化專項領(lǐng)導(dǎo)小組的指導(dǎo)下,集團企業(yè)文化專項工作小組、集團品牌管理中心、集團工會等立足通威企業(yè)文化內(nèi)涵牽頭開展了集團企業(yè)文化辯論大賽、企業(yè)征文比賽、“我與通威”朗讀比賽、新年攝影大賽等一系列具有影響力的企業(yè)文化活動,推動文化落地,凝聚員工向心力,活動獲得員工積極參與及熱烈反響。與此同時,借助專業(yè)的系統(tǒng)理論和分析工具,全面梳理和培育具有通威特色和時代特征的企業(yè)文化,鍛造具有實戰(zhàn)意義的文化軟實力,為集團的快速發(fā)展提供強有力的企業(yè)文化支撐。

2018,通威品牌管理在路上

編后:

激活品牌新動能

強勢助力雙主業(yè)

當(dāng)前,世界企業(yè)競爭已由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌競爭,2017年,國務(wù)院批復(fù)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,要求大力宣傳中國自主品牌,提升民族品牌的影響力和認知度。隨著“品牌興國”的理念越來越深入人心,企業(yè)對于打造自身品牌這一“無形資產(chǎn)”正邁入全新的階段。

劉漢元主席指出,一流的品牌是通威四大核心競爭力之一。35年來,通威品牌價值持續(xù)、強健增長為確保和助推集團穩(wěn)健快速發(fā)展發(fā)揮了十分重要的作用。

2017年的通威雙主業(yè)跨越式發(fā)展,碩果累累。尤其是新能源板塊經(jīng)過十年布局,以世人矚目的成績彰顯了強勁的發(fā)展實力。2017年,通威在光伏領(lǐng)域頻頻重拳出擊:永祥股份位于四川樂山、內(nèi)蒙古包頭的兩個5萬噸高純晶硅及配套新能源項目,通威太陽能位于安徽合肥、四川成都的兩個10GW高效晶硅電池項目相繼啟動建設(shè)。

2018年的通威后勁十足:“漁光一體”戰(zhàn)略大力推進,步伐不斷加快;新能源板塊的四大新項目建成投產(chǎn),將改變?nèi)蚬夥窬郑掷m(xù)引領(lǐng)全球能源革命。通威在未來3-5年內(nèi)將實現(xiàn)三個世界級龍頭的打造:打造高純晶硅世界級龍頭,鞏固提升太陽能電池片的世界級龍頭地位,鞏固提升水產(chǎn)飼料的世界級龍頭地位。

得益于通威集團大力發(fā)展“綠色農(nóng)業(yè)”和“綠色能源”的前瞻性戰(zhàn)略布局、以及產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)健的快速發(fā)展,2017年,通威品牌價值創(chuàng)造了歷史新高,也邁進了嶄新的發(fā)展階段。未來,通威將不斷挖掘品牌發(fā)展的新動能,持續(xù)強化品牌建設(shè),全方位縱深拓展企業(yè)品牌管理,在品牌傳播的廣度、深度及平臺選擇、戰(zhàn)略合作等方面進行積極創(chuàng)新實踐,實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的不斷豐富、充實和完善,從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位與優(yōu)勢, 進一步提升通威在全球的知名度和影響力,強化通威全球“綠色能源”和“綠色農(nóng)業(yè)”龍頭企業(yè)形象,促進通威品牌建設(shè)不斷邁上嶄新臺階,助力集團雙主業(yè)蓬勃發(fā)展。


2017年10月8日,央視播出劉漢元主席陪同習(xí)近平總書記視察通威(海南)水產(chǎn)食品有限公司的畫面


2016年3月4日,劉漢元主席在全國“兩會”期間接受《新聞聯(lián)播》專訪


集團品牌管理中心耗時一年,精心策劃推出劉漢元主席《創(chuàng)變者邏輯》、《重構(gòu)大格局》兩本新書


劉漢元主席榮膺“2017中國十大品牌年度人物”殊榮,集團副總裁黃其剛受主席委派代為領(lǐng)獎


集團品牌傳播體系精心制作的MG動畫視頻吸引2017SNEC參展商駐足觀看


通威傳媒精心打造的通威太陽能工業(yè)4.0展廳全新亮相,立體展現(xiàn)“智造”成果


集團品牌管理中心、通威傳媒全程策劃、執(zhí)行的永祥股份15周年慶典晚會隆重舉行


通威集團2017年度企業(yè)文化建設(shè)工作啟動儀式


通威太陽能成都基地10GW高效晶硅電池項目啟動儀式盛大舉行


 2016年9月20日,央視等主流媒體就通威“漁光一體”模式專訪劉漢元主席


通威傳媒全程策劃、執(zhí)行的高規(guī)格、高水平行業(yè)頂級盛會——2017中國水產(chǎn)科技大會廣受贊譽


通威35年品牌建設(shè)取得的累累碩果


2016年,劉漢元主席榮獲“中國上市公司最佳董事長”殊榮

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